Stan Smith : Tendance ou épidémie?

Zoom sur la success story de cette paire emblématique.

C’est en 1963 que la première paire de Stan Smith est créée, par un sportif français nommé Robert Haillet, joueur professionnel de tennis. La basket est alors commercialisée en 1964. Ceci dit, 10 ans plus tard, Adidas devient sponsor d’un tennisman portant le nom de Stan Smith et la blanche sneaker prendra par la suite ce nom en 1978. Le modèle devient rapidement très populaire et il est alors décliné en une version à scratchs et en plusieurs coloris. En 1990, les Stan Smith rencontrent un succès mondial qui les propulse dans le Guinness des records pour s’être vendues à 22 millions d’exemplaires. Elles seront ensuite, pour une courte période, victime de leur succès. En effet, les ventes se réduisent et le modèle ne se porte plus qu’en France uniquement. Las de ce modèle, le monde entier les abandonne, tout comme Adidas qui ne les commercialisera plus peu avant la fin de 2012. Les fans de la basket sont alors très déçus et réalisent leur perte, ils lancent une pétition, s’étonnent de cette décision soudaine et comparent le modèle d’Adidas au Big Mac de MacDonald’s aka un classique, un modèle indispensable à toute garde-robe. Or, la déception ne sera pas longue car en réponse à ses fans, Adidas décide alors de relancer la production de la Mona Lisa des sneakers et annonce une nouvelle fois sa commercialisation, pour janvier 2014.

Au final, cette absence des Stan Smith sur le marché n’aura été que bénéfique pour Adidas, on peut d’ailleurs se demander si la marque ne l’aurait pas fait exprès pour créer du bruit autour de la fameuse. Elle est aujourd’hui la chaussure la plus portée à Paris et s’est vendue une nouvelle fois à plus de 25 millions d’exemplaires.

Partir pour mieux revenir !

Coïncidence ou pur coup de pub ? On ne le saura pas vraiment. Ceci dit, Adidas est également connue pour sa stratégie de communication et ses supports digitaux jeunes et complétement encrés dans l’aire digitale, grâce à laquelle la marque peut directement recevoir le feedback de ses consommateurs et connaître leur comportement. La décision de supprimer les Stan Smith était surement un choix marketing car il est bien connu que l’inaccessible nous attire, et face à la pénurie de ce modèle, les fashionistas se voyaient perdre la possibilité d’avoir THE #OOTD* sur Instagram. Admirez à travers ces clichés comme les StanSmithistas étaient heureuses lors de la soirée de lancement l’an dernier.

Elles sont devenues si populaires qu’aujourd’hui il est impossible d’aller se balader dans Paris sans croiser une paire de Stan Smith, voire une dizaine de paires. En effet, sur chaque trottoir traîne une paire de Stan Smith… à la boulangerie, à la sortie des écoles, dans les bars branchés… Paris est envahi ! Cet engouement pour la paire de basket a même fait naître une phobie voire une haine contre les détenteurs de Stan Smith. On trouve des articles moquant les Stan Smith mais surtout le compte Instagram postant des clichés qui illustrent ce que le créateur du compte a nommé : La Stan Smithophobie ! Un bon moyen de tourner en dérision la paire de Sneaker que tant convoitent… À l’aire de l’originalité et de la culture Normcore, on se demande comment Adidas fait pour attirer tant de monde. Néanmoins, force est de constater que la Stan Smith va avec tout et à tout le monde. Que vous portiez un vêtement de sport, un legging ou une robe pour les filles, ou un simple jean, les Stan Smith seront idéales pour parfaire votre look. D’autant plus qu’avec toutes les rééditions du modèle, vous ne manquerez ni de motifs, ni de couleurs et de matières.

Si la basket est considérée comme tendance pour certains ou comme une épidémie pour d’autres, ce qui est sûr c’est qu’elle aura su attirer l’attention et faire parler d’elle. Si bien qu’on aurait presque envie de se laisser tenter par la tendance la plus partagée de la capitale. Et puisque chez Defshop aussi on aime les tendances, on vous propose une sélection Stan Smith, disponible sur notre shop.